Les baumes après-rasage

Le marché de l’homme en dermo-cosmétique n’est certes pas l’égal de celui de la femme mais il ne peut plus être ignoré : la majorité des marques disponibles en pharmacie ont désormais une gamme pour ces messieurs. Ce développement s’explique d’abord par les différences physiologiques entre la peau des hommes et celle des femmes. Plus épaisse et plus grasse, la première exige des textures légères, y compris pour les produits très hydratants comme les baumes après-rasage. Le changement de regard que porte la société sur l’image de l’homme depuis une quinzaine d’années participe aussi de cet essor : prendre soin de sa peau n’est plus incompatible avec une certaine virilité. Il n’en reste pas moins que de nombreux clients n’ont pas encore le réflexe d’appliquer une crème quotidiennement. La mousse à raser reste, pour preuve, le produit le plus vendu du marché. Le conseil officinal s’avère donc essentiel pour doper les ventes de fluides, crèmes ou baumes après-rasage. 
En rappelant que chaque rasage provoque une abrasion cutanée et la destruction partielle du film hydrolipidique de la peau, il devient plus aisé de convaincre le client de l’intérêt d’hydrater régulièrement sa peau. Il est également important de le rassurer sur la pénétration rapide du produit, point essentiel pour une clientèle masculine qui recherche la simplicité d’utilisation. Puis il convient de proposer un produit adapté : les baumes après-rasage peuvent être largement proposés, à tous les hommes ayant une peau normale à sèche, tandis que les fluides seront réservés aux plus jeunes à la peau grasse. Dans le cas de problèmes récurrents de folliculites ou de pseudo-folliculites, les soins formulés avec un agent antibactérien (Avène, Nobacter) seront privilégiés. Enfin, les produits multicompétences (gel multifonction hydratant ou baume après-rage multifonction par Nuxe Men, Men Soin hydratant anti-âge par Avène) ne doivent pas être négligés puisqu’ils dynamisent actuellement le marché de l’homme.